ChatGPT est passé sous les 50 %
en gagnant des utilisateurs.
L’essoufflement annoncé fin 2025 à partir de trois mois de données s’est confirmé. Il ne dit pourtant pas ce qu’on lui fait dire : ChatGPT est passé sous la moitié du marché tout en dépassant le milliard d’utilisateurs. Perdre en part et gagner en volume sont deux choses distinctes.
La nuance qui change tout
Le ralentissement annoncé fin 2025 s’est confirmé sur les chiffres. L’interprétation qui en est faite mérite en revanche d’être corrigée.
La part de ChatGPT est passée sous la moitié du marché à fin mai 2026, pour la première fois depuis l’existence de cette catégorie. Au même moment, son nombre d’utilisateurs actifs mensuels dépassait le milliard et continuait de progresser.
Autrement dit, le marché s’élargit plus vite que le leader ne parvient à le suivre. C’est une situation très différente d’un service qui perd des utilisateurs.
Pourquoi les chiffres se contredisent
Selon la source consultée, la part de ChatGPT à la même période est donnée autour de 46 % ou autour de 54 %. Les deux chiffres sont exacts, ils ne mesurent simplement pas la même chose.
Une limite frappe particulièrement la mesure par le trafic web : plus un assistant répond bien, moins l’utilisateur a de raisons de quitter l’interface. Le succès d’une plateforme réduit donc la pertinence de l’indicateur censé la mesurer.
| Ce qui est mesuré | Ce que cela capte, et ce que cela rate |
|---|---|
| Temps passé dans les applications mobiles | Capte l’usage réel sur téléphone, ignore l’ordinateur et les intégrations |
| Trafic vers les sites web | Capte les visites de navigateur, ignore les applications et les usages intégrés |
| Utilisateurs déclarés par les éditeurs | Chiffre le plus large, mais défini par l’entreprise elle-même |
| Requêtes traitées par les interfaces techniques | Capte l’usage professionnel intégré à d’autres logiciels, invisible ailleurs |
Des annonces non comparables
En août 2026, deux communiqués ont annoncé chacun le cap du milliard d’utilisateurs. Ils ont été repris côte à côte, comme s’ils décrivaient la même performance.
L’un portait sur des utilisateurs mensuels, l’autre sur des utilisateurs hebdomadaires. Atteindre un milliard de personnes sur sept jours est une barre nettement plus haute que sur trente jours.
La chronologie
Le premier signal
La croissance de ChatGPT ralentit sur trois mois pendant que celle de son principal concurrent s’accélère. La direction d’OpenAI réoriente ses priorités en interne.
Encore majoritaire
ChatGPT contrôle toujours plus de la moitié du marché des assistants, selon les mesures d’usage applicatif.
L’arrivée de la publicité
ChatGPT commence à diffuser des annonces. En mai, 17 % de ses utilisateurs quotidiens en voient, principalement dans le logiciel, l’achat en ligne et les médias.
Le basculement
La part de ChatGPT tombe à 46,4 %, sous la moitié pour la première fois. Gemini atteint 27,7 %, Claude 10,3 %.
Deux annonces non comparables
Google annonce un milliard d’utilisateurs mensuels pour son application. OpenAI annonce un milliard d’utilisateurs hebdomadaires. Les bases diffèrent.
Ce qui explique la progression de Gemini
L’explication la plus souvent avancée est la qualité des modèles. Elle joue, mais elle n’est pas la principale.
Le facteur déterminant est la distribution : l’assistant est intégré au système mobile, au moteur de recherche et à la suite bureautique du même groupe. Il est proposé là où les utilisateurs se trouvent déjà, sans installation.
Ce mécanisme est exactement celui qui fait l’objet de la procédure antitrust américaine, traitée dans notre article sur les contrats de moteur par défaut. La position par défaut vaut mieux que la meilleure publicité.
La conséquence pour votre visibilité
C’est la seule partie de cet article qui vous concerne directement, et elle tient en une observation.
Il n’existe plus un assistant unique à viser. Trois systèmes se partagent l’essentiel de l’usage, chacun cite ses propres sources selon ses propres critères, et la répartition change tous les trimestres.
Optimiser pour un seul d’entre eux n’a donc pas de sens, d’autant que leurs critères ne sont pas publics. Ce qui vaut pour tous reste le travail de fond : des sources nommées, des chiffres datés, un auteur identifiable et une réponse placée en haut de page. C’est le sujet développé dans notre article sur l’optimisation pour les moteurs génératifs.
Un point mérite d’être suivi par les sites vivant de leur audience : la publicité a fait son entrée dans le premier assistant du marché en février 2026, et concernait 17 % de ses utilisateurs quotidiens trois mois plus tard.
Ce qu’on nous demande le plus souvent.
ChatGPT perd-il des utilisateurs ?
Non, et c’est la nuance essentielle. Son nombre d’utilisateurs a continué de progresser, jusqu’à dépasser le milliard d’actifs mensuels. C’est sa part de marché qui recule, parce que le marché grandit plus vite que lui. Reculer en part tout en progressant en volume n’est pas la même chose que décliner.
Quelles sont les parts de marché en 2026 ?
Selon le rapport annuel d’un cabinet de mesure d’applications, arrêté à fin mai 2026 : 46,4 % pour ChatGPT, 27,7 % pour Gemini, 10,3 % pour Claude. Les autres assistants totalisent moins de 5 % cumulés. C’est la première fois que ChatGPT passe sous la moitié du marché.
Pourquoi les chiffres varient-ils autant selon les sources ?
Parce qu’ils ne mesurent pas la même chose. Certains comptent le temps passé dans les applications mobiles, d’autres les visites sur les sites web, d’autres les utilisateurs déclarés. Sur le trafic web en mai 2026, une autre société situe ChatGPT autour de 54 % : les deux chiffres sont justes, ils portent sur des périmètres différents.
Les annonces des entreprises sont-elles comparables ?
Rarement. En août 2026, l’une a annoncé un milliard d’utilisateurs mensuels, l’autre un milliard d’utilisateurs hebdomadaires. La seconde barre est nettement plus haute que la première. Comparer les deux chiffres sans préciser la base conduit à une conclusion fausse.
Qu’est-ce qui explique la progression de Gemini ?
Principalement la distribution : l’intégration dans le système mobile, le moteur de recherche et la suite bureautique du même groupe. L’assistant est proposé là où les utilisateurs se trouvent déjà, sans qu’ils aient à installer quoi que ce soit.
Quelle conséquence pour la visibilité d’une entreprise ?
Il n’y a plus un assistant unique à viser. Chaque système cite ses propres sources selon ses propres critères, et la répartition évolue tous les trimestres. Le travail de fond — sources nommées, chiffres datés, auteur identifiable — reste le seul qui vaut pour tous.
- Rapport annuel 2026 d’un cabinet de mesure d’applications sur l’état du marché des assistants d’intelligence artificielle, données arrêtées à fin mai 2026.
- Baromètre mensuel d’une société de mesure d’audience web sur les parts d’usage des assistants, mai 2026.
- Communications des éditeurs, août 2026, sur les seuils d’utilisateurs atteints, avec des périodes de référence différentes.
- Données du même rapport annuel sur la diffusion publicitaire et les taux de conversion vers les abonnements payants.
- Presse spécialisée française et internationale, couverture de l’évolution du marché entre décembre 2025 et août 2026.
WY-Créations conçoit des sites internet et construit des stratégies de visibilité pour les artisans, les TPE, les PME et les professions libérales depuis 2018. Les parts de marché citées dans cet article sont accompagnées de leur méthode de mesure, sans laquelle elles ne sont pas comparables. Pour aller plus loin : l’intelligence artificielle et la visibilité, le référencement naturel ou les sites réalisés sur mesure.
Trois assistants, trois façons de citer.
Aucun ne publie ses critères, et la répartition change chaque trimestre. Seul le travail de fond vaut pour tous.