Meta et Google accusés de cibler secrètement les adolescents avec des publicités sur YouTube et Instagram
Meta et Google se trouvent au centre d’une controverse suite à des révélations sur une campagne publicitaire secrète visant les adolescents sur YouTube et Instagram. Cette collaboration entre les deux géants de la technologie a violé les propres règles de Google, qui interdisent le ciblage publicitaire des mineurs.
Contexte et stratégie de la campagne
D’après des documents obtenus par le Financial Times, Google a lancé une campagne marketing discrète visant à promouvoir Instagram auprès des jeunes utilisateurs de YouTube, malgré ses propres politiques interdisant le ciblage des mineurs. Pour contourner ces restrictions, Google a exploité un groupe démographique étiqueté comme « inconnu », regroupant des individus dont l’âge, le sexe, le statut parental ou le revenu du ménage ne sont pas identifiés. En suivant les téléchargements d’applications et les activités en ligne, Google a identifié que ce groupe comprenait majoritairement des adolescents.
Partenariat secret avec Meta
Sur la base de ces données, Google a proposé cette stratégie à Meta, en soulignant que ce groupe d’utilisateurs était principalement constitué de mineurs. La campagne a été menée en collaboration avec l’agence Spark Foundry et a d’abord été testée au Canada avant d’être étendue aux États-Unis, avec une possible expansion vers d’autres régions.
Conséquences et inquiétudes soulevées
La découverte de cette campagne a soulevé des inquiétudes majeures concernant la protection et la vie privée des jeunes utilisateurs sur les plateformes numériques. Les experts et les régulateurs expriment des préoccupations quant à l’impact de telles pratiques sur une audience vulnérable, rappelant l’importance de la transparence et du respect des règles en matière de publicité en ligne.
Réactions des entreprises
Google : La société n’a pas nié explicitement avoir contourné ses propres règles, mais elle a indiqué son intention de rappeler à ses représentants commerciaux de ne pas aider les annonceurs à contourner ses politiques de protection des mineurs.
Meta : Jusqu’à présent, Meta n’a pas publié de déclaration spécifique concernant cette campagne, laissant planer un certain flou sur sa position officielle.
Perspectives et mesures à venir
La possibilité que ces pratiques soient étendues à d’autres applications de Meta souligne la nécessité d’une réglementation renforcée et d’une surveillance accrue des stratégies publicitaires employées par les géants de la technologie, notamment lorsqu’il s’agit d’une audience jeune et vulnérable.
Google envisage de renforcer ses directives internes pour éviter de futurs détournements de ses règles en matière de ciblage des mineurs. De leur côté, les régulateurs pourraient intensifier leurs investigations sur les méthodes publicitaires des grandes entreprises technologiques.
Cette affaire met en lumière les questions éthiques cruciales entourant les pratiques publicitaires des grandes entreprises technologiques.
Alors que le public et les régulateurs surveillent attentivement les actions de Google et Meta, il reste à voir si des mesures concrètes seront prises pour mieux protéger les jeunes utilisateurs et assurer le respect des règles existantes.