Les récentes mises à jour Google ont-elles impacté les pratiques SEO ?
Est-il possible qu’une optimisation SEO trop rigoureuse finisse par attirer les sanctions de Google ? C’est la question que Cyrus Shepard, de Zyppy SEO, a explorée en analysant si les dernières mises à jour Google ciblaient spécifiquement les sites d’information considérés comme « trop optimisés ». Si certaines de ses découvertes confirment les observations des experts en référencement naturel, d’autres sont plutôt surprenantes.
Google et les pratiques SEO courantes : des cibles potentielles ?
Pour comprendre l’impact des pratiques SEO sur le classement Google, Cyrus Shepard a examiné 50 sites d’information. Il a cherché à établir des liens entre les fluctuations de trafic et certaines techniques SEO, comme la variation des textes d’ancrage ou l’intégration de tables des matières.
Cependant, Shepard prévient que cet échantillon reste limité et que, bien que certains éléments SEO puissent influencer le classement, il est difficile de les considérer comme des facteurs de classement définitifs. Il souligne également que corrélation ne signifie pas causalité, un principe fondamental en matière d’analyse SEO.
Variations du texte d’ancrage : un risque pour le classement ?
L’étude révèle que les sites ayant perdu des positions dans les résultats de recherche étaient plus susceptibles d’utiliser des variations de texte d’ancrage, tant pour les liens internes qu’externes. Cette observation corrobore les rumeurs selon lesquelles Google pourrait considérer des ancres trop variées comme une stratégie d’optimisation SEO trop agressive.
- Corrélation pour les ancres internes/page : -0,337 (forte)
- Corrélation pour les ancres externes/page : -0,352 (forte)
Fréquence des mises à jour : fraîcheur ou manipulation ?
Google apprécie les contenus récents, mais semble moins favorable à l’utilisation abusive des dates de publication pour influencer le classement. Shepard observe que les URL plus anciennes sont davantage favorisées par les algorithmes Google, les sites « gagnants » ayant un âge moyen de 774 jours contre 273 jours pour les « perdants ».
- Corrélation pour l’âge moyen des URL : 0,4555 (forte)
Les titres accrocheurs sont-ils pénalisés ?
Les titres conçus pour attirer les clics, souvent appelés « clickbaits », semblent être associés à une baisse de classement après les récentes mises à jour de Google. Shepard suggère que Google privilégie désormais les balises titres plus simples et descriptives.
- Corrélation pour le nombre de numéros dans les titres : -0,297 (modérée)
- Corrélation pour le nombre d’adjectifs dans les titres : -0,420 (forte)
Balisage Schema : trop c’est trop ?
Bien que Google recommande l’utilisation de données structurées avec le balisage Schema, l’étude montre que les sites « perdants » en utilisent plus que les « gagnants ». La plupart des sites « gagnants » n’utilisent presque pas de balisage, ce qui suggère que l’abus de données structurées pourrait ne pas être bénéfique pour le référencement.
- Corrélation pour le nombre de sujets : -0,314 (modérée)
- Corrélation pour le nombre d’itemtypes uniques : -0,381 (forte)
Éléments SEO sans corrélation significative
Malgré les corrélations fortes observées, certaines caractéristiques SEO n’ont pas montré de lien significatif avec les classements Google. Par exemple, la dépendance au trafic Google, les informations sur l’auteur, l’utilisation de tables des matières, le nombre de mots dans les articles et même la présence d’un profil Google Business n’ont pas montré de corrélation notable avec les mises à jour récentes.
- Corrélation pour la dépendance au trafic Google : -0,143 (insuffisante)
- Corrélation pour les informations sur l’auteur : -0,041 (insuffisante)
- Corrélation pour l’utilisation de tables des matières : 0,042 (insuffisante)
- Corrélation pour le nombre de mots dans les articles : 0,161 (insuffisante)
- Corrélation pour la possession d’un profil Google Business : -0,156 (insuffisante)
Cette étude met en lumière les risques potentiels d’une optimisation excessive en SEO. Bien que certaines pratiques SEO semblent être associées à une baisse de classement, il est essentiel de rappeler que corrélation ne signifie pas causalité. La prudence reste de mise pour éviter de tomber dans des pratiques considérées comme trop agressives par les algorithmes de Google.